隨著“雙11”到來(lái)，諸多海外明星開(kāi)始發(fā)力中國(guó)化妝品市場(chǎng)。美國(guó)歌手蕾哈娜的個(gè)人美妝品牌在中國(guó)電商平臺(tái)備貨貨值超1億元；美國(guó)娛樂(lè)界名媛金·卡戴珊的香水新品有望成為爆款；英國(guó)歌手、時(shí)尚設(shè)計(jì)師維多利亞·貝克漢姆、美國(guó)知名男子籃球運(yùn)動(dòng)員“魔術(shù)師”約翰遜等海外明星也帶著自家新產(chǎn)品前來(lái)參戰(zhàn)。海外明星個(gè)人美妝品牌能夠成為“爆品收割機(jī)”嗎？

北京市朝陽(yáng)區(qū)的一家美妝集合店內(nèi)，海外美妝產(chǎn)品幾乎“霸占”貨架

中國(guó)商報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，眾多海外明星帶著自創(chuàng)美妝品牌及產(chǎn)品來(lái)中國(guó)市場(chǎng)參與“雙11”。其中，美國(guó)歌手蕾哈娜已連續(xù)兩年參加“雙11”，今年其個(gè)人美妝品牌備貨貨值超1億元。和蕾哈娜一樣在中國(guó)擁有眾多粉絲的美國(guó)娛樂(lè)界名媛金·卡戴珊也帶著新品加入“雙11”的美妝品牌大混戰(zhàn)，根據(jù)天貓國(guó)際數(shù)據(jù)，金·卡戴珊的個(gè)人香氛品牌在“雙11”預(yù)售期表現(xiàn)亮眼，在電商平臺(tái)帶動(dòng)品牌整體搜索上漲1000％。

為了備戰(zhàn)“雙11”，其他海外明星也在中國(guó)市場(chǎng)亮出“奇招”。國(guó)際知名球星貝克漢姆的妻子維多利亞（貝嫂）今年8月帶著個(gè)人美妝品牌來(lái)到中國(guó)市場(chǎng)，“雙11”期間，她拿出了親自參與研發(fā)設(shè)計(jì)的全球首發(fā)款精華。而國(guó)際超模米蘭達(dá)·可兒的護(hù)膚品牌KORA Organics以及英國(guó)知名彩妝師Charlotte Tilbury品牌，均在“雙11”上線定制禮盒和限定款。美國(guó)傳奇球星“魔術(shù)師”埃爾文·約翰遜則帶著天然護(hù)膚健康品牌Uncle Bud’s趕來(lái)參加這場(chǎng)盛會(huì)。

“雙11”期間海外明星加碼中國(guó)市場(chǎng)，中國(guó)消費(fèi)者會(huì)買(mǎi)賬嗎？蕾哈娜最近的戰(zhàn)績(jī)對(duì)這些明星們來(lái)說(shuō)是一個(gè)鼓勵(lì)。近日蕾哈娜在天貓國(guó)際直播間進(jìn)行了她的第一次直播帶貨，并全球首發(fā)專(zhuān)為亞洲人定制的美妝新產(chǎn)品，線上成交量超過(guò)200萬(wàn)份。截至11月2日，蕾哈娜個(gè)人美妝品牌線上旗艦店已有三款產(chǎn)品銷(xiāo)量過(guò)萬(wàn)件。不少消費(fèi)者留言表示在“雙11”期間逛直播間時(shí)，抱著看熱鬧和嘗試新品的態(tài)度拍下了蕾哈娜的高光系列產(chǎn)品。

“海外明星的自創(chuàng)美妝品牌不如雅詩(shī)蘭黛等國(guó)際大牌知名，但因?yàn)樗齻冏陨韼Я髁浚谥辈ラg賣(mài)貨的時(shí)候更偏向用‘網(wǎng)紅’‘流量’等標(biāo)簽吸引消費(fèi)者。”一位在電商平臺(tái)從事美妝帶貨的主播小劉告訴中國(guó)商報(bào)記者，打上“網(wǎng)紅”“流量”等標(biāo)簽的產(chǎn)品能在競(jìng)爭(zhēng)激烈的美妝市場(chǎng)中分得一杯羹。

海外明星憑借自身流量為自家產(chǎn)品打上了“網(wǎng)紅”標(biāo)簽。天貓國(guó)際方面曾公開(kāi)表示，將持續(xù)打造“明星網(wǎng)紅”美妝趨勢(shì)。一位購(gòu)買(mǎi)蕾哈娜高光系列產(chǎn)品的消費(fèi)者留言：“沖著女神買(mǎi)的，意外好用，簡(jiǎn)直（是）神仙高光。”

“雙11”期間，海外美妝產(chǎn)品在中國(guó)化妝品市場(chǎng)表現(xiàn)出強(qiáng)大的吸金能力。截至目前，天貓數(shù)據(jù)顯示，歐萊雅、雅詩(shī)蘭黛、蘭蔻等國(guó)際美妝品牌“雙11”期間成交額已過(guò)億元；京東數(shù)據(jù)顯示，“雙11”開(kāi)售前20分鐘，跨境美妝成交額超去年全天。蘇寧數(shù)據(jù)也顯示，“雙11”開(kāi)售一小時(shí)內(nèi)，美妝類(lèi)產(chǎn)品的銷(xiāo)售規(guī)模同比增長(zhǎng)達(dá)七倍，其中多為海外美妝產(chǎn)品。

賽迪顧問(wèn)醫(yī)藥健康產(chǎn)業(yè)研究中心分析師李艷芳對(duì)中國(guó)商報(bào)記者表示，一方面，海外明星個(gè)人美妝品牌憑借自身龐大的流量以及對(duì)于市場(chǎng)渠道的強(qiáng)勢(shì)布局，正在快速打開(kāi)中國(guó)市場(chǎng)，這對(duì)于已經(jīng)處在“夾縫”中的國(guó)內(nèi)化妝品品牌來(lái)說(shuō)無(wú)疑將是更大的挑戰(zhàn)。另一方面，海外明星美妝品牌也帶來(lái)了新的產(chǎn)品、新的模式、新的需求，對(duì)國(guó)內(nèi)化妝品品牌來(lái)說(shuō)，也是升級(jí)產(chǎn)品、轉(zhuǎn)變模式的好時(shí)機(jī)。