2020年，突如其來的疫情改變了很多人的生活。與此同時，新的出游理念、新的穿衣風格、新的住宿選擇、新的購物主張，無不創(chuàng)造著新的機遇，帶來新的希望。回顧這一年，聽平凡的人講述身邊的變化，留作2020年的紀念，也充滿對2021年的期盼。

新冠肺炎疫情的暴發(fā)，給美妝護膚行業(yè)也帶來了影響。數據顯示，國內化妝品零售額2020年上半年的增速出現了由放緩至反彈的變化。根據歐睿咨詢預測，2020年－2024年國內化妝品行業(yè)仍將維持13％的復合增長。

消費者熱衷研究護膚，多角度種草

對于在校大學生李想來說，2020年在美妝方面的開支格外節(jié)儉。一翻訂單，李想2020年的美妝消費僅年初購買的一款口紅，以及雙十一時囤的粉底液和眼線筆，加起來沒有超過800元。過去，李想一直是出門必化妝的“精致”女孩，然而2020年上半年，受疫情影響，學校長時間沒有開學，李想化妝次數驟減。在恢復上課后，每天需要戴口罩，而化妝后口罩總是會蹭上一層粉底和唇彩，格外不方便，她索性就不化妝了。

李想說，不僅是她，身邊的同學中，每天化妝的人也較以往少了很多。而一些仍在堅持化妝的同學，在產品的選擇上更重視持妝效果。

不過，雖然彩妝消費減少了，但護膚方面的開支卻一點沒少。李想說，“退潮了才能看出誰在裸泳”，沒有了化妝品的修飾，膚質的好壞便成了重中之重。出于健康安全考慮，李想也不再去線下門店親身試用，她熱衷于在各大社交媒體平臺和視頻平臺研究護膚，產品試用裝、小樣囤了不少。過去“三天打魚兩天曬網”般使用的各類乳液、面霜，也變成了每天必做的功課。李想感慨：“之前我從來沒有空瓶過面霜，2020年我用光了兩大瓶，你敢信？”

與李想不同，已經工作好幾年的小吳，在護膚方面還加上了醫(yī)美。受疫情影響，今年小吳常去的醫(yī)美機構生意冷清了不少。據了解，該醫(yī)美機構位于某家小區(qū)內。疫情暴發(fā)后，小區(qū)限制外來人員進入，在很長一段時間內，該機構每天只有2－3個訪客名額可以使用。還有工作人員向小吳抱怨，他們曾有幾個月只發(fā)底薪。最讓小吳意外的是，即使是在這樣的情況下，這家醫(yī)美機構竟然仍在堅持每日營業(yè)。

不過，疫情并沒有影響小吳的醫(yī)美消費。小吳說，醫(yī)美已成為她生活的日常開銷之一，而原因便是“悅己”。“醫(yī)美和時間沒有什么關系，就是一直在做的。而且這里還有個信任度的問題，如果你習慣一家店的服務了，那就會一直去這家店。”2020年，小吳消費的醫(yī)美項目包括水光針、點陣祛斑等，開銷約在2萬－3萬元，與往年沒有太大變化。

護膚“成分黨”崛起，社媒營銷助力彩妝品類加速增長

據艾瑞咨詢數據，在2020年中國美妝護膚消費者中，每天護膚一次的消費者占比達20％，而每天化妝的消費者占比為9．6％；每周護膚四到五次的消費者占比達21％，美妝則占15．1％。

另據市場研究機構益普索Ipsos和小紅書的數據，受疫情影響，國內化妝品零售額2020年上半年的增速出現了由放緩至反彈的變化，1月－2月，化妝品零售值同比下滑14．1％，3月開始恢復增長，6月時同比增速已達20．5％。益普索Ipsos預測，2020年化妝品類的消費規(guī)模將達3164億元，穩(wěn)中有升。而眼妝借勢迎來增長機會，尤其以眼線和眼影類產品為代表。整體來看，2020年上半年護膚品類的基數較大，其中身體護理的需求增長更快，清潔、精華等成熟的品類趨穩(wěn)。此外，美妝種草模式也更加多元，2020年上半年美妝視頻的播放量同比增長113％。

而在資本市場，“顏值經濟”迎來新一輪爆發(fā)。2020年9月，線上化妝品零售服務商麗人麗妝正式掛牌上市。11月，本土美妝品牌完美日記母公司逸仙電商登陸紐交所，美股首家美妝中概股誕生；敏感肌護理品牌薇諾娜母公司云南貝泰妮生物科技集團股份有限公司成功過會。國泰君安預測，未來化妝品行業(yè)呈現四大變化趨勢，包括消費者結構年輕化，以95后和高知女性為代表的“成分黨”群體崛起；功能性護膚品賽道爆發(fā)，產品力和研發(fā)力影響強于品牌力；社媒營銷助力彩妝品類加速增長，新銳彩妝品牌借勢崛起；化妝品行業(yè)從主要依靠營銷和渠道驅動轉向依靠產品驅動的時代。