辛丑牛年春節(jié)臨近，珠寶首飾產(chǎn)品也迎來了銷售的旺季。老話說“穿金顯富貴、戴玉保平安”，珠寶首飾的“材質(zhì)觀”一度成為消費(fèi)者選購產(chǎn)品的主要依據(jù)。而近年來，隨著年輕消費(fèi)群體的崛起，人們對珠寶首飾的消費(fèi)更加理性，不再盲目追求名貴材質(zhì)，更加注重產(chǎn)品的設(shè)計與性價比。

受2020年疫情影響，傳統(tǒng)珠寶行業(yè)積極組團(tuán)“上云”，為行業(yè)拓展了新的銷售渠道與零售方式。運(yùn)用新型加工設(shè)備，降低人工成本，增加創(chuàng)意元素，為消費(fèi)者留出更多價格空間。豐儉由人的營銷模式，讓消費(fèi)者選購珠寶首飾有更多選擇，讓越來越多愛美的人，找到了適合自己的產(chǎn)品。

產(chǎn)地“上云”價格低

河南省鎮(zhèn)平縣石佛寺是國內(nèi)知名的玉雕集散中心，素有中國玉都之稱。“往年來拿貨的客商絡(luò)繹不絕，去年受特殊情況影響，產(chǎn)地進(jìn)貨的客戶少了。我們?nèi)粘５纳a(chǎn)經(jīng)營也受到了不小的影響。”石佛寺萬玉市場一商戶向記者介紹。

為了打通玉器銷售渠道，去年5月，中國南陽玉雕節(jié)首次“上云”，5天累計網(wǎng)絡(luò)銷售額達(dá)到1．97億元。“云上”強(qiáng)大的銷售實(shí)力，讓很多從事傳統(tǒng)玉器加工的商戶看到了商機(jī)，也為直播帶貨行業(yè)帶來新的增長。

石佛寺鑫濤玉器的負(fù)責(zé)人張濤在接受記者電話采訪時表示：“從去年中旬開始，玉器加工企業(yè)線下銷路受阻，逐漸接受線上的銷售模式，‘一件批發(fā)價’也成為玉器銷售的新手段。拿貨的客商少了，品質(zhì)高的產(chǎn)品擺脫經(jīng)銷商‘壟斷’，以新零售的形式呈現(xiàn)給消費(fèi)者。玉器工廠需要快速的資金周轉(zhuǎn)，現(xiàn)在市場上好貨多、價格實(shí)，消費(fèi)者通過直播可以真正享受到一手貨源的工廠價。”

“機(jī)雕手修”更實(shí)惠

1月24日，記者在北京潘家園舊貨市場走訪了解到，材質(zhì)與工藝是決定一件珠寶首飾價格的重要因素。一位銷售翡翠的商戶向記者介紹：“現(xiàn)在，手工雕刻的費(fèi)用很高，價格從500元到上萬元不等，拋光費(fèi)用從20元到300元不等，主要是取決于工藝的細(xì)度。”

隨著珠寶首飾行業(yè)制造工藝的不斷升級，大量先進(jìn)的加工設(shè)備節(jié)省了人工成本。電腦數(shù)控精雕的普及，降低了工藝成本。機(jī)械加工的玉雕產(chǎn)品，其工藝并不遜色于手工雕刻。

“市場上有些標(biāo)著手工雕刻的玉器，其實(shí)都是電腦精雕的產(chǎn)品。”張濤向記者介紹：“現(xiàn)在很多雕刻產(chǎn)品都是先由精雕機(jī)打出大致形態(tài)，再由工匠對細(xì)節(jié)部分進(jìn)行二次加工，行話叫做‘機(jī)雕手修’，這種做法最大的好處就是可以降低工時成本。一件50克左右的貔貅手把件使用機(jī)器雕刻，工藝成本只需要50元左右，加上人工后期手修，工費(fèi)也不會超過100元，在保證工藝質(zhì)量的同時，大大降低了成本。市場上這樣的產(chǎn)品很多，高性價比吸引了很多消費(fèi)者的選購。再比如，鑲嵌戒面如果用機(jī)械成型的925銀戒托直接鑲嵌，費(fèi)用在幾十元左右，而手工定制戒托的費(fèi)用就需要百元以上的價格。”

理性消費(fèi)不攀比

在電視劇《如懿傳》中有這樣一個橋段，主人公如懿利用紅瑪瑙和紅玉髓的相似之處，巧妙地化解了一場宮斗危機(jī)。

“這個情節(jié)，是有一定依據(jù)的。”北京潘家園經(jīng)營玉髓首飾的李蘭向記者介紹：“很多天然寶玉石的視覺相似度很高，但是價格卻是相差巨大。以帝王綠翡翠戒指為例，其價格都在‘五位數(shù)’以上。而采用925銀鑲嵌的綠玉髓戒指，價格均在百元以內(nèi)，價格相差近萬倍，但是佩戴的效果卻不亞于帝王綠翡翠。再比如，人工合成的莫桑鉆，數(shù)據(jù)表明其凈度、切工、折射率均接近天然鉆石，隨著生產(chǎn)工藝的普及，如今每克拉已經(jīng)降到‘兩位數(shù)’。”

王女士對記者說：“年輕人選擇首飾，并不盲目追求名貴。設(shè)計時尚，顏色好看就行了。戴首飾是為了美，根本沒有人會拉著你的手，去鑒定一下你戴的是祖母綠還是人造水晶。”

對此，廣東省青年美術(shù)家協(xié)會工藝美術(shù)與文化創(chuàng)意藝術(shù)委員會主任馮穗君表示，在人們生活水平不斷提高的今天，對生活美好向往的要求也在提高，除了滿足生理和使用上的需求，視覺美感、收藏價值、情感承載等藝術(shù)上的需求更是不斷增加。

“現(xiàn)在，各行各業(yè)都加大了對產(chǎn)品、企業(yè)的綜合藝術(shù)設(shè)計力度，希望在產(chǎn)品和企業(yè)形象上符合社會和消費(fèi)者的藝術(shù)追求。所以，對于各產(chǎn)業(yè)來說，把藝術(shù)與自身產(chǎn)品、藝術(shù)與企業(yè)發(fā)展道路進(jìn)行融合，是未來的大趨勢，也是民族‘文化復(fù)興’的體現(xiàn)。”馮穗君說。