一段時(shí)間以來(lái)，國(guó)際金價(jià)屢創(chuàng)新高，國(guó)內(nèi)黃金消費(fèi)和投資市場(chǎng)也熱度高漲。“黃金”成了熱詞，“年輕人開始熱衷買黃金”“銀行賣金飾” 屢屢登上熱搜榜。買金飾，購(gòu)金條，攢“金豆”，黃金消費(fèi)熱度持續(xù)攀升。

購(gòu)金熱潮

近一段時(shí)間以來(lái)，延續(xù)了春節(jié)前后黃金熱銷的趨勢(shì)，各大商場(chǎng)的黃金銷售柜臺(tái)依舊賓客滿盈。記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，多家品牌金店的足金價(jià)格突破650元／克，甚至有的金飾品價(jià)格達(dá)到了660元／克。

不斷升溫的金價(jià)走勢(shì)，卻擋不住消費(fèi)者的購(gòu)買熱情。3月16日，在北京菜市口百貨商場(chǎng)，選購(gòu)黃金的消費(fèi)者絡(luò)繹不絕。“來(lái)看看龍年生肖黃金首飾，送給好友剛出生的孩子。”一位正在選購(gòu)金飾的消費(fèi)者王女士告訴記者。

溢價(jià)相對(duì)較低的金條及金幣，也受到有實(shí)物黃金投資需求的消費(fèi)者青睞。“來(lái)看看小金條之類的黃金產(chǎn)品，考慮是否適合投資，或者作為儲(chǔ)蓄、避險(xiǎn)的工具也不錯(cuò)。”消費(fèi)者彭先生正在黃金銷售柜臺(tái)研究金條的價(jià)格。

在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上，黃金銷售同樣火熱。多個(gè)直播間熱火朝天地銷售999足金產(chǎn)品。一些網(wǎng)絡(luò)主播在珠寶交易中心火熱代購(gòu)。

中國(guó)黃金協(xié)會(huì)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2023年全國(guó)黃金消費(fèi)量1089．69噸，同比增長(zhǎng)8．78％。世界黃金協(xié)會(huì)近日發(fā)布的《全球黃金需求趨勢(shì)報(bào)告》顯示，2023年中國(guó)國(guó)內(nèi)金飾消費(fèi)金額達(dá)2820億元，創(chuàng)歷史新高，并預(yù)測(cè)2024年黃金消費(fèi)需求將保持強(qiáng)勁態(tài)勢(shì)。

多家黃金珠寶上市公司也業(yè)績(jī)預(yù)喜，明牌珠寶、潮宏基、萃華珠寶的業(yè)績(jī)快報(bào)均預(yù)計(jì)2023年凈利潤(rùn)提升，原因都提到了“受黃金行情上漲影響”。

業(yè)內(nèi)人士表示，金飾產(chǎn)品設(shè)計(jì)上推陳出新，推動(dòng)中國(guó)黃金首飾消費(fèi)需求提升。一方面人們期待購(gòu)買黃金飾品帶來(lái)好運(yùn)；另一方面，黃金作為貴金屬，具有穩(wěn)定的保值和增值能力，也是人們投資理財(cái)?shù)闹匾x擇。

需求猛增

面對(duì)不斷走高的的黃金價(jià)格，市場(chǎng)上一股“貼金調(diào)換”“買金條打金飾”的消費(fèi)風(fēng)潮也悄然興起。許多消費(fèi)者把舊金拿到店里，再貼點(diǎn)錢，翻翻行頭，抑或是購(gòu)買金條，拿到街邊路邊的打金店進(jìn)行加工。

值得關(guān)注的是，越來(lái)越多的年輕人開始購(gòu)買黃金。在不少年輕人眼里，買黃金成為一種儲(chǔ)蓄和投資方式。為迎合年輕人的喜好，各家金店?duì)幭嗤瞥隹酥剌p、售價(jià)低、設(shè)計(jì)感更強(qiáng)的金飾產(chǎn)品，這些好看又輕巧的黃金飾品，往往不按克重計(jì)價(jià)，而是“一口價(jià)”。

除了飾品，年輕消費(fèi)群體還會(huì)選擇買重量只有幾克的“金豆豆”“金瓜子”，同時(shí)也會(huì)在社交平臺(tái)分享自己的“買金”經(jīng)驗(yàn)。

記者搜索發(fā)現(xiàn)，“攢金豆”話題在小紅書等社交媒體上瀏覽次數(shù)超過(guò)7000萬(wàn)次。金豆豆工藝簡(jiǎn)單、成本低、零售單價(jià)低、消費(fèi)群體大等優(yōu)勢(shì)，使它適合網(wǎng)銷和網(wǎng)購(gòu)，受到年輕消費(fèi)者歡迎。

Mob研究院發(fā)布的《2022年中國(guó)黃金首飾行業(yè)洞察報(bào)告》顯示，5年內(nèi)，青年人購(gòu)置黃金的比例已從16％增長(zhǎng)至59％。世界黃金協(xié)會(huì)發(fā)布的《黃金需求趨勢(shì)報(bào)告》指出，中國(guó)的金條與金幣需求從2004年的12噸增長(zhǎng)至2022年的218噸。

市場(chǎng)需求增多，也帶來(lái)了更多的入局者。天眼查專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，目前我國(guó)現(xiàn)存黃金飾品相關(guān)企業(yè)2．4萬(wàn)余家，其中今年1月新增注冊(cè)企業(yè)與2023年同比增長(zhǎng)290％。

此外，銀行也開始與金店“搶生意”，相比于在傳統(tǒng)的金店購(gòu)置黃金，“銀行買金飾”成了不少消費(fèi)者的新選擇。記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，中國(guó)建設(shè)銀行、中國(guó)招商銀行等多家銀行均有實(shí)物金飾在售，從手鐲到戒指，從金豆到項(xiàng)鏈……不僅是品類齊全，價(jià)格相較金店還更優(yōu)惠，吸引了消費(fèi)者的注意。

規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)

黃金消費(fèi)持續(xù)火熱，隨之而來(lái)的是有關(guān)的投訴與日俱增。記者在某投訴平臺(tái)搜索，因?yàn)橘?gòu)買到“假黃金”而發(fā)起的投訴，就超過(guò)5000條。

在一些網(wǎng)絡(luò)直播間，主播不斷以“足金、國(guó)檢證書、99元”等為噱頭售賣相關(guān)黃金產(chǎn)品。有多位消費(fèi)者投訴，他們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)平臺(tái)購(gòu)買的“999足金”產(chǎn)品存在“以假充真”“摻雜摻假”等情況。

此外，還有消費(fèi)者反映，他們購(gòu)買過(guò)有問(wèn)題的黃金飾品的一些網(wǎng)店，過(guò)一陣子可能就關(guān)閉了，但銷售相同產(chǎn)品的店鋪卻一直層出不窮。

中消協(xié)發(fā)布的2023年全國(guó)消協(xié)組織受理投訴情況顯示，黃金首飾投訴量大幅增加，“金豆”等產(chǎn)品實(shí)際含金量低于宣傳標(biāo)識(shí)等情況大量發(fā)生。

有消費(fèi)者反映，將積攢的金豆送去打首飾時(shí)發(fā)現(xiàn)金豆純度不足。一位黃金回收店的工作人員對(duì)記者表示，市面上很多小金豆純度不足，店內(nèi)已不再回收金豆。

業(yè)內(nèi)人士表示，黃金消費(fèi)雖熱，但盲目囤貨、跟風(fēng)“買金”不可取。在選購(gòu)金飾品牌時(shí)，需要注意品牌是否有完善的售后保障和統(tǒng)一的產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)。銷售平臺(tái)良莠不齊，相關(guān)產(chǎn)品可能在質(zhì)量、成色方面不夠規(guī)范，應(yīng)做好對(duì)商家和產(chǎn)品的甄別確認(rèn)，注意規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)。（記者 楊冉冉）